Kisah Di Balik Status Kultus Royal Enfield
Kisah Di Balik Status Kultus Royal Enfield – Tidak perlu lebih dari beberapa halaman dari bukunya, Ikon India: A Cult disebut Royal Enfield , untuk mengenali bahwa Amrit Raj bukan penggemar sepeda motor hardcore.
Kisah Di Balik Status Kultus Royal Enfield
enfieldmotorcycles – Benar saja, dia mengaku sebagai pengendara sepeda motor biasa yang pergi untuk naik sesekali, tetapi Amrit mengakui bahwa dia lebih suka mobilnya.
Biasanya, pengendara sepeda motor cenderung hanya menghormati pendapat sesama pengendara sepeda motor tentang hal-hal seperti ini, sesuatu yang dijelaskan di bagian buku yang membahas kepemimpinan perusahaan dari 2014-’18.
Baca Juga : Semua yang Perlu Anda Ketahui Tentang Royal Enfield Classic 350 2022
Tapi buku ini bukan tentang sepeda motor, dan bagus untuk membaca kisah merek Royal Enfield oleh seseorang yang tidak terpikat dengan sepeda motor.
“Saya terpesona oleh kisah merek tersebut,” kata Amrit Raj, ketika ditanya apa yang membuatnya menulis buku ini, buku pertamanya. “Idenya muncul ketika saya bekerja dengan sebuah surat kabar dan selama pertemuan biro kami, kami sering mendiskusikan semua jenis merek India yang berpotensi menjadi global. Kami membuat daftar empat atau lima merek dan Royal Enfield adalah salah satu yang muncul di benak saya.
“Biasanya untuk sebuah merek untuk mengembangkan penggemar atau pengikut kultus, perlu memberikan sesuatu kepada konsumen, bukan? Jika Anda melihat Hero atau Maruti, Anda mendapatkan jarak tempuh yang baik dan biaya kepemilikan yang layak. Land Rover memberikan kemewahan, daya tahan, dan keandalan.
Dan kemudian saya melihat Royal Enfield, dan bertanya-tanya, “Jika Anda membeli Royal Enfield, apa yang Anda dapatkan? Itu tidak memberi Anda jarak tempuh yang bagus, itu adalah motor yang berat untuk bermanuver, layanannya tidak bagus Jadi, apa yang membuat orang begitu marah?”
Amrit menambahkan, “Saya sampai pada kesimpulan bahwa itu adalah keseluruhan barang curian dan karisma sesuatu yang mungkin lebih ditingkatkan dengan generasi Bullets yang lebih tua. Semua hal ini membawa saya untuk menjelajahi merek, berbicara dengan orang-orang, melihat sejarahnya dan bagaimana ia bertahan selama periode waktu tertentu. Saya bisa mengingat setidaknya empat kali ketika akan ditutup. Dari berada di ambang penutupan dan kemudian kembali lagi itu adalah cerita yang cukup menarik. Itulah alasan mengapa saya pikir saya harus menuliskannya.”
Buku ini menggali sejarah British Royal Enfield, bagaimana ia sampai ke India dan bagaimana ia berakhir di tangan keluarga Lal yang memiliki Eicher, yang akhirnya berada di bawah kendali Siddhartha Lal yang muda dan dinamis. Sudah menjadi rahasia umum bahwa kelangsungan hidup Royal Enfield, dan kesuksesan besar akhirnya sebagian besar dikreditkan ke Siddhartha.
Buku ini mengeksplorasi perjalanan pribadinya dalam mendidik dan memperlengkapi dirinya untuk pekerjaan serta keputusan besar, dan seringkali sulit, yang dia ambil di tahun-tahun awal perjuangan. Tentu saja, ada banyak karakter lain yang memainkan peran penting, tetapi Lal selalu berada di tengah.
Amrit mengatakan Sidhhartha bertemu dengannya untuk satu wawancara untuk buku ini pada tahun 2015, tetapi sejak itu, baik keluarga Lal maupun Royal Enfield tidak berpartisipasi. Sebagian besar buku ini disusun setelah berbicara dengan banyak orang yang terkait dengan merek tersebut, termasuk beberapa karyawan Royal Enfield masa kini yang secara mengejutkan jujur.
Buku ini menceritakan kisah seperti apa bisnis dulu di India pada masa pra-liberalisasi dan membawa Anda melalui perjalanan unik dari sebuah merek yang mengalahkan peluang untuk tumbuh menjadi fenomena yang hampir tak terbayangkan.